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好名让企业腾飞


企业有好名,事半功倍

聽聽聽聽聽聽聽聽聽随着社会经济的发展,进入知识、信息经济时代,人们对企业、品牌名称的作用认识越来越深刻。好的企业、品牌名称,可以使企业的发展事半功倍,甚至事半功数倍、数十倍。如浙江余杭红星五金厂生产的红星牌吸油烟机,改名老板牌后,获得了迅速的发展,成为名牌,现在成为杭州老板实业集团有限公司。 公司目前自有资产3.8亿元,已成为中国最大的吸油烟机专业生产基地,国家大型二档企业、浙江省最大工业企业 之一。据他们透露,改名老板牌后,一次广告的效果相当于原先的十六次的效果。许多企业的成功,和企业、品牌名称的成功设计有很大的关系。

改个好名,企业一举成功

聽聽聽聽聽聽聽聽名字不好,带来很多不利。如前面红星这个名字,本身并没有什么不好,但因为当时同名或相近的名字太多,因而就没有特色。而改的老板这个名字,正是改革开放后社会尊重、推崇老板的时代,符合了当时和之后相当长一段时间人们的审美心理,故能一举成功。香港的金利来牌领带,刚开始的时候叫金狮牌,销路并不好。后来发现,在香港话中,金狮和尽输谐音,不吉利。而港台等地的华人是特别重视吉祥的,于是精心设计新的名称为金利来,吉祥富贵,人见人爱,一举成功。

好名是财富,企业的无价宝

聽聽聽聽聽聽聽聽好的企业、品牌名称,是企业的无形资产,重要财富。如果我们把它注册了商标,就受到法律的保护,这样就不是一笔普通的财富,而是一笔能够不断升值、世代相传的的宝贵财富,当然也可随时卖出变成现钱。因此有人说,传子千金,不如传给他一个好品牌。如“孔乙己”被绍兴一位女老板看中。她看中的不是别的,而是孔乙己最爱吃的茴香豆,以及鲁迅先生为孔乙己作的广告。这位女老板叫张秀珍,她在绍兴市鲁迅路旁开了一家卖茴香豆的小店,特意将自己制作的茴香豆取名“孔乙己”茴香豆,并抢先向工商部门注册了商标。绍兴注册“咸亨酒店”的老板提出用8000元向张秀珍买回这个商标,张秀珍不肯。据后来评估,“孔乙己”茴香豆商标的无形资产已值26万元。“孔乙己”商标一注册,使茴香豆从以前的每天卖几十包一下子冲破千包大关,目前的市场占有率达90%以上。张秀珍还把26万元无形资产作为固定资产,申请成立公司获得成功,小店于是发展成为“绍兴孔乙己土特产有限公司”。尝到了甜头后,女老板又申请了十几个“孔乙己”,其中有文房四宝、长衫、毡帽,乃至糕点、厨房用具、陶瓷等,基本“垄断”了“孔乙己”。 随着商标法的修改和人们对品牌的重视,在证券热、房地产热等种种“热”潮之中,一个设计、注册、拥有独立品牌商标的新热潮必将兴起。


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